Компания МТС объявляет о глобальном ребрендинге. У бренда МТС появляется новая архитектура, позиционирование, новый логотип и визуальный язык, а также айдентика для отдельных продуктов.
МТС взяла курс на формирование цифровой экосистемы. Два года назад началась активная трансформация компании в сторону ИТ, изменились многие процессы внутри: вырос штат ИТ-специалистов, расширились продуктовые команды. Ребрендинг стал продолжением изменений в бизнесе, философии бренда и внутренней культуре. В новой архитектуре бренд МТС трансформировался из монолитного в гибридный, была разработана система брендинга с новыми визуальными стилями внутри.
Теперь основа фирменного стиля МТС — это динамический и гибкий логотип, который вмещает в себя все продукты и становится фундаментом для визуальной системы, а его левый угол остается свободным для брендинга отдельных сервисов. Красный цвет МТС — главный узнаваемый элемент бренда — сохранился, но к нему добавились иные цветовые решения.
В создании новой бренд-платформы МТС помогали агентства Signal (part of ONY) и BBDO MOSCOW. Над новым концептом айдентики также работали два агентства — UtterDesign и ONY. Процесс внедрения новой айдентики будет постепенным.
Первыми поменяются цифровые продукты и интернет-сайты, вывески и оформление офисов и магазинов будут заменяться постепенно в течение нескольких лет.