Россияне в 2024 году стали заметно чаще интересоваться эзотерическими практиками.
Общее число пользователей, посещающих сайты об астрологии, гаданиях и нумерологии, выросло на четверть по сравнению с прошлым годом, а прирост интернет-трафика таких ресурсов составил 38 %. Также увеличилось общее время, которое россияне проводят на эзотерических порталах, — на 19 %. К такому выводу пришли аналитики Yota на основе обезличенных данных абонентов за первые 8 месяцев 2023 и 2024 годов.
Особенно заметно в 2024 году вырос интерес к нумерологии: число пользователей сайтов этой тематики увеличилось в 1,5 раза, а потребляемый ими трафик — в 1,7 раза. Тем не менее именно астрологические ресурсы лидируют среди всех сайтов, посвященных эзотерике. Их посещают 50 % пользователей этого сегмента, которые генерируют 43 % трафика. Однако по темпам роста астрологические сайты уступают ресурсам про гадания и нумерологию.
Среди сибирских городов больше всего интересуются астрологией, нумерологией и гаданиями жители Новосибирска, Омска, Кемерово, Красноярска и Томска. Так, в Красноярске количество пользователей, посещающих специализированные сайты и порталы, увеличилось на 28 % в этом году. Наиболее активно изучают эзотерику люди в возрасте 26-35 лет, на них приходится треть от общего объема трафика. Традиционно женщины проявляют больший интерес к этой тематике нежели мужчины, и составляют 72 % от всех пользователей.
Как выяснили аналитики Yota, среди астрологических сайтов россияне больше отдают предпочтение ресурсам, специализирующимся на натальных картах (32 % от всех потраченных гигабайт), нежели чем на гороскопах (11 %). Сайты про гадания посещают 33 % пользователей, которые обеспечивают 31 % трафика в общей структуре «эзотерического» сегмента, а интересующиеся нумерологией (17 % пользователей) генерируют 26 % трафика.
Женщины проявляют больший интерес к эзотерике, чем мужчины. Они составляют 68 % пользователей таких ресурсов и обеспечивают 69 % трафика. Женская аудитория также дала наибольший прирост пользователей (+ 74 %) и трафика (+72 %) в 2024 году. В целом, темпы роста большинства показателей женской аудитории в эзотерическом сегменте в 1,5 раза выше, чем мужской. Исключение — среднее время, проведенное на эзотерических сайтах: мужчины здесь чуть активнее женщин (9,6 минуты против 9,4 минуты на пользователя).
Из всех категорий эзотерики мужчины больше всего интересуются гаданиями (34 % мужчин), а меньше всего — нумерологией (16 %). Женщины, напротив, чаще посещают сайты, специализирующиеся на натальных картах (35 %) и реже — на гороскопах (15 %). Больше всего эзотерикой интересуются люди в возрасте 26-45 лет (57 % пользователей, 56 % трафика), однако самый активную динамику демонстрируют абоненты старше 46 лет (+32 % пользователей, +49 % трафика) и зумеры 14-20 лет (+27 % пользователей и +49 % трафика). Гадания и нумерология особенно интересны россиянам 36-45 лет, а гороскопы и натальные карты — аудитории 26-35 лет.
Гадания наиболее популярны в Магасе, Магадане и Нальчике — в этих городах наибольший расход интернет-трафика на подобных порталах в расчете на пользователя. В то же время гороскопами больше интересуются в Грозном, Белгороде и Йошкар-Оле, натальными картами — в Петропавловске-Камчатском, Кургане и Грозном, а нумерологией — в Магасе, Майкопе и Абакане.