Сеть доставки суши и роллов «Ёбидоёби», основанная в Красноярске, провела ребрендинг и сменила название на «Ё».
Название поменяли после многолетних споров вокруг прежнего. Еще в 2019 году Роспатент отказался регистрировать «Ёбидоёби» в качестве товарного знака, посчитав обозначение противоречащим общественным интересам и принципам морали. В 2023 году Арбитражный суд Красноярского края также обязал компанию изменить фирменное наименование юридического лица.
При этом вариант сокращения названия до одной буквы обсуждался еще несколько лет назад. Но основатели компании заявляли, что будут оспаривать решение и отказываться от бренда не собираются.
За время работы сеть не раз оказывалась в центре скандалов. В 2022 году Красноярское УФАС возбудило дело из-за рекламы наборов роллов с провокационными названиями, которые могли восприниматься как бранные и непристойные выражения.
Проблемы возникали и из-за самой продукции. В 2025 году красноярка пожаловалась в Роспотребнадзор на доставленный сет: по ее словам, начинка была несвежей, а на одном из роллов она обнаружила червя. После проверки предпринимателю объявили предостережение. В том же году Россельхознадзор сообщал об отсутствии ветеринарных документов на часть продукции, которую использовали в одной из точек сети в Красноярске. Теперь прежний бренд заменит короткое название «Ё».
(Фото на главной: magnific.com)