Концепцию бренда Красноярска обсудили с общественностью на форуме коммуникаций PR-среда. Новый имидж города создавали в течение года не в кабинетах, а на основе масштабного исследования. Специалисты питерского агентства «КРЕАРЕ», которые имеют опыт формирования брендов других городов, пообщались почти с 2000 красноярцев, провели экспертные интервью и фокус-группы, проанализировали более 100 научных источников.
Главная идея концепции: Красноярск — место встречи контрастов, где дикая природа встречается с мегаполисом, а вековая история — с самыми смелыми технологиями. Уникальность и многогранность города легли в основу философии.
«В Красноярске есть то, ради чего путешественники отправляются в разные концы света. Здесь можно покорять скалы в заповедных „Столбах“ или сплавляться по великому Енисею, а уже через час — ужинать в одном из лучших ресторанов страны. Экстремальный спорт и комфортная городская инфраструктура, вкус настоящей Сибири и атмосфера исторического центра, дикая природа и энергетика промышленности — всё это доступно в одной точке», — рассказал Дмитрий Кондрашов, представитель агентства «КРЕАРЕ», разработчик концепции бренда Красноярска.
Один из главных посылов бренда, его миссия — «Открой себя в центре России». Красноярск — это место, где можно создавать семью, строить карьеру и бизнес, оставаясь рядом с большой природой. Это город баланса, а не компромисса.
Исследование показало, что 80 % жителей ассоциируют Красноярск с архетипом «Герой». Это сильный, чуткий и решительный сибиряк, который не ждёт готовых решений, а берёт ответственность и создаёт будущее своими руками.
Концепцию неслучайно представили пиарщикам и общественности — тем, от кого зависит, как бренд зазвучит дальше. Именно эксперты предложили доработать слоган «Сила быть разным» — «докрутить» его до «Свобода быть разным».
«Слоган наших столбистов — „Свобода“. Если его привязать к бренду города, можно создать мощный центр притяжения. В нём заложено то, что мы все разные и можем здесь себя реализовать, потому Красноярск — это территория свободы интересов и возможностей», — предложил Дмитрий Журкин, предприниматель, один из создателей арт-проекта «СКАН».
«Я считаю, что должен быть не один слоган, а несколько, ведь Красноярск у каждого свой. Он ассоциируется не только с гастрономией или промышленностью. А бренд городу просто необходим. Он должен вызывать желание сюда приехать. Важно, что сегодня это обсуждается в публичном пространстве», — сказал Максим Турушев, представитель проекта «Инженеры будущего».
На создание бренда подтолкнуло 400-летие города, которое должно привлечь к нам немало туристов. Бренд — это узнаваемое лицо со своими уникальными чертами. Привлекательный образ — это мощный импульс для развития и продвижения Красноярска, привлечения инвестиций, квалифицированных кадров, молодых талантов и гостей города.
«Человека встречают по одёжке, а провожают по уму. Бренд города — это не только про визуальное решение, которое будет откликаться: логотип, слоган. Самое главное, что будет за этой оболочкой — какие смыслы, какую атмосферу дарит наш город. Будет здорово, если он понравится большинству красноярцев», — Светлана Скрипальщикова, заместитель главы города — руководитель департамента информационной политики.
Предложения экспертов разработчики учтут в работе. В свой юбилей город шагнёт обновлённым, впереди — разработка визуального стиля и его внедрение в городскую среду.