Не утонет в речке мяч...

На ноябрь — декабрь приходится 80 % оборота красноярской фабрики игрушек

Производство игрушек в России нельзя назвать сверхприбыльным занятием. Импортные куклы, зайцы, мишки заполнили рынок. Но специалисты отмечают, что после многолетнего доминирования китайской продукции покупатели начали возвращаться к отечественной: она хоть и дорогая, зато качественная. В Красноярском крае сегодня действует только одна фабрика игрушек — «Бирюсинка».

Кукольная смута

В целом в России сегодня работает порядка 30 крупных заводов и фабрик, производящих детские игрушки. В советское время было больше, но 90-е годы вывели из строя индустрии детской радости немало предприятий. Тогда на рынок большим потоком хлынула дешевая, яркая и недолговечная продукция, которая на некоторое время почти задавила отечественное производство.

— С 1949 года в регионе действовало производственное объединение «Сибирская игрушка», в состав которого входили Красноярская и Ачинская фабрики, — говорит Владимир Денисович, директор ЗАО «Красноярская фирма «Бирюсинка». — Это было одно предприятие с одним руководителем. Но потом началось «смутное» время, по-другому назвать его язык не поворачивается. Предприятия легкой промышленности закрывались одно за другим, а те, что не закрывались, были выкуплены московскими предпринимателями. Нам пришлось организовать акционерное общество и сменить название.

В чьих руках сейчас находится контрольный пакет акций, Денисович рассказывать не стал, не уточнил также и в какой регион поступает основная часть прибыли. «Мы пережили тяжелое для отрасли время и теперь просто работаем, — говорит он. — Производство растет, стабильно производим 100 тысяч единиц продукции в год, притом что штат сотрудников всего 100 человек. Зато все они получают заработную плату день в день». Рентабельность фабрики порядка 15 %.

Ачинскому цеху повезло значительно меньше. Он окончательно задохнулся в конце 90-х годов. Когда «Сибирская игрушка» была расформирована, ему также пришлось уйти на «свободные хлеба» — то есть стать АО. Но выгодного покупателя акций так и не нашлось, их держателями стали сами сотрудники предприятия. Сегодня в Ачинске существует магазин, который торгует привозными куклами и, по слухам, распродает оставшийся товар фабрики игрушек. Этот магазин — последнее, что осталось от большого когда-то предприятия.

Резиновая Зина

То, что удалось сохранить производство, Денисович считает личной гордостью.

— А вы попробуйте удерживать позиции на рынке и оставаться конкурентоспособными, когда по соседству находится всемирный производитель игрушек, где население 1,5 миллиарда! — говорит он.

Ассортимент красноярских кукол значительно расширился. А вот технология и материалы изготовления не изменились за последние несколько десятилетий. «Бирюсинка» сегодня работает по четырем основным направлениям: стеклянные елочные игрушки и новогодние украшения, изделия из ПВХ (известные простому покупателю как резиновые куклы), мягконабивные игрушки и маскарадные костюмы. И даже на этот перечень товаров найти сырье подчас проблематично: в России не производится почти ничего. Мех на фабрику завозится из Белоруссии (в советские годы его покупали на Красноярском шелковом комбинате), бумага и картон для упаковки стеклянных изделий — из Финляндии, колпачки для елочных игрушек польские, блестки и присыпка немецкие, даже лак для покрытия приобретают за рубежом. Правда, смолу для изделий из ПВХ долгое время брали в Ангарске, но недавно и это производство закрылось. Запасов хватит на год, а когда они закончатся, фирме придется искать новых поставщиков.

Очень большой пласт работы на фабрике выполняется вручную: специалисты выдувают и расписывают елочные шары, выкраивают и шьют мягких медведей. Эскизы игрушек также разрабатываются красноярскими модельерами.

— Спрос на нашу продукцию сезонный, — говорит Денисович. — К сентябрю начнут поступать крупные заказы, пик будет в предновогодние ноябрь — декабрь. На этот период обычно приходится 80 % оборота фабрики. К марту ожидаем спад. Для того чтобы удерживаться на плаву, приходится проявлять изобретательность: например, шить рюкзаки в виде мягких игрушек. Очень хорошо в любое время года расходится продукция с символикой города и края: на нее бывают крупные заказы от администрации и от градообразующих предприятий. Например, очень востребованы елочные висюльки с изображением заповедника «Столбы» или часовни.

«Бирюсинка» активно сотрудничает с местными производителями и поставщиками кондитерских изделий: к праздникам в продажу поступают наборы конфет, упакованные в резиновых Дедов Морозов, пингвинов и зайцев. Продукция «Бирюсинки» поставляется в Омск, Тюмень и другие сибирские города, частично она представлена и на рынке европейской части России. Партнерские отношения построены с сетью «Посуда-центр», которая активно распространяет игрушки по своим магазинам в других регионах. Но всего этого недостаточно для расширения производства, планов выходить на новые объемы и материалы у руководства пока нет.

Спрос подрос

Самым крупным центром по производству игрушек в России остаются Москва и Подмосковье. Работают на этом рынке и Санкт-Петербург, Киров, Владимир, Казань, Челябинск, Новосибирск. Большинство игроков — небольшие местные предприятия, но есть и крупные конкурентоспособные заводы. Например, «Звезда» (город Лобня Московской области) выпускает наборы для моделистов и настольные печатные игры. Завод занимает лидирующие позиции на российском рынке, и его хорошо знают за рубежом. Стабильно большие обороты у фирмы «Степ пазл» (Московская область) и Краснокамской фабрики деревянной игрушки в Пермском крае. Очень ярко себя позиционируют заводы Минска, частенько их товары попадают на красноярские прилавки быстрее российских изделий.

— Я думаю, что мы до сих пор живы только за счет русского менталитета, — говорит Владимир Денисович. — Да, наши игрушки подчас дороже китайских, ведь 80 % работы производится вручную, но они настоящие, ближе и роднее русскому человеку. Китай, например, стеклянных новогодних украшений не производит вообще, их излюбленный материал — пластик. А наши покупатели предпочитают «настоящие» игрушки. И все равно считаю, что процентов 90 на нашем рынке все-таки игрушки производства наших проворных соседей.

А вот директор отдела розничных продаж сети магазинов «ДОРЦ» Елена Косогова с этим не согласна. Более того, она считает, что отечественным производителям есть куда расти — на рынке они очень востребованы.

— В наших магазинах на сегодня процентное соотношение российских игрушек и импортных составляет 30:70, — говорит Елена Косогова. — Причем к последним относятся товары, привезенные из самых разных стран-производителей, не только из Китая. Но уже в течение этого года мы планируем увеличить количество отечественного продукта до 50 %. Заводы, с которыми мы работаем, а это почти вся Россия, Белоруссия и другие страны СНГ, поставляют нам большой ассортимент велосипедов, конструкторов, мягких изделий, кукол, развивающих игрушек... К тому же почти все товары для новорожденных, представленные на полках, российские.

Косогова считает, что интерес потребителя к отечественным товарам объясняется возросшим уровнем запроса к качеству. Да, китайские игрушки дешевле в среднем на 15-20 %, но далеко не всегда их долговечность удовлетворяет красноярских родителей.

— Хотя и Китай сейчас начал повышать качество своих товаров, особенно это касается пластмассовых игрушек, — рассказывает Елена Косогова. — Мне кажется, что в скором времени отношения зарубежных и российских производителей выйдут на новый уровень конкурентной борьбы. И на этот раз критериями станет уже не дешевизна, а совсем другие параметры.