Чаще всего россияне покупают книги в качестве подарков на Новый год и детям к началу учебного года. Женщины в возрасте от 30 до 45 лет, проживающие в Москве и Санкт-Петербурге, являются основными покупателями книг, согласно анализу покупок в книжных магазинах, проведенному банком ВТБ в рамках Международного дня книгодарения 14 февраля.
Объем книжных покупок в Сибири больше, чем в среднем по России, регион занимает четверное место после Москвы, Санкт-Петербурга и Центрального федерального округа.
Пик продаж книг, по статистике ВТБ, в 2023 году пришелся на август и сентябрь, что традиционно связано с началом учебного года в школах и вузах. В декабре наблюдался повышенный интерес к книгам, так как они часто выбираются в качестве новогодних подарков. В эти месяцы спрос на книги примерно в полтора раза превышал средний показатель.
Продажи книг в специализированных магазинах сократились на 5 % в 2023, а общая сумма покупок снизилась на 8 %. Средний чек сократился на 3 %. По мнению экспертов банка, такая динамика обусловлена ростом онлайн-продаж на площадках электронной коммерции, а не снижением интереса к чтению.
В Москве и Санкт-Петербурге самый высокий спрос на книги, на эти города приходится 31 % от общего объема покупок. Центральный федеральный округ (без учета Москвы) занимает третье место по объему покупок — 15 %. Следом идут Сибирь (12 %). Южные регионы и Кавказ имеют самый низкий уровень покупок — 4 % и 1 % соответственно.
Женщины приобретают книги чаще (61 %), чем мужчины. Книги чаще всего покупают люди в возрасте от 35 до 45 лет (33 %), а также от 45 до 60 лет (30 %). На читателей от 25 до 35 лет приходится 15 % от всех покупаемых книг. Люди старше 60 лет покупают 13 % книг, младше 25 лет — всего 9 %.
