Альфа-Банк проанализировал, как возросли траты россиян в преддверии «гендерных» праздников — 23 февраля и 8 марта. Базой для анализа послужила статистика по дневным оборотам в торгово-сервисных предприятиях, которые пользуются эквайрингом банка.
Статистика показала, что мужчины тратят на подарки женщинам в 5 раз больше, чем женщины — на подарки мужчинам. Такова разница между приростом выручки ритейлеров в пиковые дни трат накануне 23 февраля и 8 марта. Перед 8 марта растет и объем покупок в денежном выражении, и их количество.
Вопреки расхожему мнению, мужчины начинают готовить подарки заранее — в 2019 году первый пик прироста выручки торгово-сервисных предприятий пришелся на 2 и 3 марта (выходные перед праздником). Число покупок увеличилось на 51 % и 29 % соответственно, а объем покупок в денежном выражении — на 73 % и 48 % (в сравнении со среднедневными оборотами в «обычные» выходные). Следующий скачок — 7 марта (+21 % в количестве покупок и + 38 % в денежном выражении), 8 марта (+55 % и 90 % соответственно). 9 марта закупаются «опоздавшие» — рост на 37 % в количестве и на 57 % в денежном выражении.
Траты дам гораздо скромнее. Слабый прирост наблюдался 17 февраля (воскресенье перед праздником): 20 % — в количестве покупок и 38 % — в денежном выражении. 23 февраля число покупок возросло на 10%, а сумма — на 26 %. Практически незамеченным для бюджетов россиян прошел День всех влюбленных — выручка ритейлеров выросла 14 февраля менее 20 % по сравнению со среднедневным значением в будни в феврале.
Если сопоставлять, как траты перед праздниками коррелируются с днями выплат зарплат у большинства российских работодателей (в данном случае это 14-15 февраля и 28 февраля — 1 марта), то у мужчин «финансовая подушка» больше и их траты на подарки женщинам в меньшей степени зависят от поступления зарплаты. После получения зарплаты (28 февраля — 1 марта) траты возросли на 30 % и 50 % (к среднедневному уровню будней февраля), а в дни праздников (7-9 марта) рост составил также порядка 40 %.
Женщины, судя по статистике продаж накануне 23 февраля, готовились к мужскому празднику после получения аванса в середине месяца (14-15 февраля). В день собственно праздника — 23 февраля — траты выросли незначительно, скорее, это просто траты выходного дня, возможно, на застолье либо поход в ресторан, который оплачивают преимущественно мужчины
При анализе статистики продаж данные обезличены, траты не делятся на «мужские» и «женские», для сравнения использованы сильные отклонения от среднедневной выручки торговых предприятий (с учетом фактора будней и выходных), фиксируемые в праздники и предпраздничный период.
«Такие явные отклонения в оборотах ритейлеров в период „мужского“ и „женского“ праздников позволяют предположить, что российское общество остается в значительной степени патриархальным, судя по разнице в суммах и распределении трат, мужчины не только больше тратят, но и больше зарабатывают. Однако большинство россиян либо не имеют привычки планировать свои расходы на праздники и подарки, либо уровень их доходов не позволяет им планировать — потому что готовиться к грядущим праздникам россияне начинают в основном в день зарплаты», — комментирует руководитель по развитию эквайринга Альфа-Банка Денис Хренов.
Альфа-Банк является эквайером десятков тысяч торгово-сервисных предприятий различных форматов, представленных во всех сегментах розничной торговли.