В этом сезоне марка «Толстяк» кардинально изменила внешний облик известного продукта: компания «Сан ИнБев» провела тотальный перезапуск бренда. Отныне «Толстяк» предстал в новом образе. На этикетку в обновленном виде человека «широкой души» вернулся «оригинальный» персонаж «Толстяка» - улыбающийся мужчина средних лет, радушно приглашающий отведать пенного напитка. Идея о смене имиджа появилась в связи с желанием усилить позитивное восприятие аудиторией образа бренда «Толстяк». Для любителей пива это человек ироничный, хлебосольный, крепко стоящий на ногах, добившийся в жизни определенного успеха. Главные качества русского Толстяка – широкая душа, прямота и бесхитростность, он не любит сложных схем, у него все просто и понятно. «Толстяк» - это национальная марка с богатой историей и четкими, сильными эмоциональными ассоциациями, которые она рождает у потребителей. Мы приняли решение обновить проверенный временем образ «Толстяка». Мы хотим, чтобы нас воспринимали как продукт, несущий традиционные ценности: гостеприимство, верность дружбе, широту русской души. И сегодня мы с гордостью представляем нашим потребителям любимое пиво в новом образе. Смотри на жизнь ТОЛЩЕ!», - отмечает бренд-менеждер «Толстяка» и группы региональных брендов Кирилл Асташкин. Вместе с изменением имиджа «Толстяка», изменилась и упаковка. Бутылка из темного стекла надежно ложится в руку и позволяет легко наполнить бокал, не расплескав содержимое. Форма стеклянной бутылки в сочетании с обновленным дизайном этикетки увеличивают узнаваемость марки потребителем в ряду товаров той же группы. Вместе с тем, вкус напитка остался прежним – мягким, легким, с приятной хмелевой горечью. В насыщенном хмелевом аромате «Толстяка» проявляется его истинно мужской характер. Председатель правления Региональной общественной организации «Клуб коллекционеров пивной атрибутики» Владислав Шамов так прокомментировал рестайлинг «Толстяка»: «Я нахожу новый дизайн более лаконичным и более серьезным. Я рад, что к нам вернулся старый добрый бородатый толстячок. Так как я отдаю предпочтение пиву, разливающемуся в стеклянные бутылки, то жду с нетерпением «Толстяка» 0,5». Нетерпение любителей пива можно понять. Ведь достаточно долгое время «Толстяк» продавался только в пластиковых бутылках 1,5л, 2,5л и 5л. Бутылки большого объема, безусловно, удобны для шумных застолий. Однако те, кто хотел бы просто «освежить горло» любимым пенным напитком, наверняка выберут бутылку поменьше. И «Толстяк Доброе» в стеклянных бутылках 0,5 литра идеально подойдет для неспешного разговора с друзьями и коллегами, например, во время прогулки по дороге домой после «ударного» трудового дня.
На этикетку в обновленном виде человека «широкой души» вернулся «оригинальный» персонаж «Толстяка» - улыбающийся мужчина средних лет, радушно приглашающий отведать пенного напитка.
Идея о смене имиджа появилась в связи с желанием усилить позитивное восприятие аудиторией образа бренда «Толстяк». Для любителей пива это человек ироничный, хлебосольный, крепко стоящий на ногах, добившийся в жизни определенного успеха. Главные качества русского Толстяка – широкая душа, прямота и бесхитростность, он не любит сложных схем, у него все просто и понятно.
«Толстяк» - это национальная марка с богатой историей и четкими, сильными эмоциональными ассоциациями, которые она рождает у потребителей. Мы приняли решение обновить проверенный временем образ «Толстяка». Мы хотим, чтобы нас воспринимали как продукт, несущий традиционные ценности: гостеприимство, верность дружбе, широту русской души. И сегодня мы с гордостью представляем нашим потребителям любимое пиво в новом образе. Смотри на жизнь ТОЛЩЕ!», - отмечает бренд-менеждер «Толстяка» и группы региональных брендов Кирилл Асташкин.
Вместе с изменением имиджа «Толстяка», изменилась и упаковка. Бутылка из темного стекла надежно ложится в руку и позволяет легко наполнить бокал, не расплескав содержимое. Форма стеклянной бутылки в сочетании с обновленным дизайном этикетки увеличивают узнаваемость марки потребителем в ряду товаров той же группы.
Вместе с тем, вкус напитка остался прежним – мягким, легким, с приятной хмелевой горечью. В насыщенном хмелевом аромате «Толстяка» проявляется его истинно мужской характер.
Председатель правления Региональной общественной организации «Клуб коллекционеров пивной атрибутики» Владислав Шамов так прокомментировал рестайлинг «Толстяка»: «Я нахожу новый дизайн более лаконичным и более серьезным. Я рад, что к нам вернулся старый добрый бородатый толстячок. Так как я отдаю предпочтение пиву, разливающемуся в стеклянные бутылки, то жду с нетерпением «Толстяка» 0,5».
Нетерпение любителей пива можно понять. Ведь достаточно долгое время «Толстяк» продавался только в пластиковых бутылках 1,5л, 2,5л и 5л. Бутылки большого объема, безусловно, удобны для шумных застолий. Однако те, кто хотел бы просто «освежить горло» любимым пенным напитком, наверняка выберут бутылку поменьше. И «Толстяк Доброе» в стеклянных бутылках 0,5 литра идеально подойдет для неспешного разговора с друзьями и коллегами, например, во время прогулки по дороге домой после «ударного» трудового дня.