В этом выпуске разберёмся с тремя видами коротких броских фраз: слоганами, девизами и лозунгами. В чём их основные различия?
Несмотря на кажущееся сходство, каждое из этих трёх понятий, как правило, используется в своей собственной области, что, однако, не мешает им иногда и пересекаться. Именно эти пересечения создают впечатление, будто эти слова синонимичны; чтобы не путать, когда какое уместно, достаточно знать их первоначальное значение.
Слово «слоган», как ни удивительно, происходит не от «слога», а от гаэльского sluagh — «армия, войско» и ghairm — «крик; вопль». Шотландские и ирландские кланы имели свои собственные боевые крики, с которыми кидались в драку. Таким образом, знаменитое «За Родину!» — самый настоящий слоган. Рекламные слоганы также служат опознавательными знаками той или иной марки.
А вот семейное кредо княжеского рода Васильчиковых «Жизнь Царю, честь никому» — самый настоящий девиз, поскольку располагался на родовом гербе. Изначально словом девиз называли гербовую фигуру, помещавшуюся на переднем плане и напоминавшую о каком-либо значимом для данной фамилии событии. Позже оно стало означать ленту, на которой располагали короткое изречение, впоследствии унаследовавшее то же название.
Лозунг распознать легче всего: в русском языке это слово почти всегда содержит призыв к чему-либо. Землю — рабочим! Пятилетку — за три года! Долой безработицу" Любопытно, что лозунг, подобно слогану, буквально значит «опознавательный крик» (от немецкого Losung — «пароль») и поэтому они часто неотличимы друг от друга. Храните деньги в сберегательных кассах. Летайте самолётами Аэрофлота.
