Аналитики «МегаФона» выяснили, что ностальгический тренд на проводные наушники прошел: за девять месяцев 2026 года их доля в продажах через интернет-магазин и объединенную розничную сеть «МегаФона» и Yota сократилась с 30 % до 18 %.
Одновременно беспроводные модели продолжают укреплять позиции у покупателей. Наиболее популярным форматом остаются (TWS) наушники — на них пришлось 69 % продаж против 60 % годом ранее. При этом число продаж беспроводных накладных моделей увеличилось на 12 % год к году, а беспроводных внутриканальных наушников — на 18 %.
За год у покупателей появились новые фавориты среди брендов. В топ-10 самых продаваемых брендов наушников в 2026 году вошли Stellarway, Honor, Realme, Huawei, Tecno, Apple, Samsung, Xiaomi, Philips и JBL.
При этом состав лидеров заметно изменился: Realme поднялась с шестого на третье место, увеличив продажи на 90 %, Huawei — с пятого на четвертое, а Tecno — с восьмого на пятое, нарастив продажи на 83 %. Apple заняла шестое место против восьмого годом ранее.
Самыми активными покупателями наушников в 2026 году стали жители Московской области, Краснодарского края, Башкортостана, Свердловской области.
В целом по Сибири доля продаж проводных наушников сократилась с 35 % в 2025 году до 22 %. В то же время лидером по продажам беспроводных моделей в макрорегионе стал Красноярский край, на долю которого пришлось почти 20 % от общего объема рынка беспроводных наушников в Сибири.
«Проводные наушники действительно пережили возвращение интереса, однако сейчас этот тренд, судя по структуре продаж, постепенно ослабевает. Покупатели снова преимущественно выбирают беспроводные модели, а мы регулярно расширяем ассортимент и сопровождаем их специальными предложениями. Так наши клиенты могут подобрать подходящие наушники под свои задачи и бюджет», — отметил директор департамента по стратегии и развитию продаж «МегаФона» Вадим Зимин.
Реклама. ПАО «МегаФон». erid: 2Vfnxw43qSU