.jpg555.jpg555.jpg)
Обманчивый люкс
В столице иногда вообще кажется, что главные торговые центры страны ориентируются только на туристов. Ну, потому что смысл покупать в том же ЦУМе брендовый плащ за 600 тысяч рублей и свитера по 80-120 тысяч, если в ЦУМ-дисконте в ТРЦ «Афимолл» (Москва-Сити), или в «ЦУМ outlet» в торговом центре «Киевский» все продается уже со скидкой в 50-70 %. К тому же, если редкий миллионер захочет идти в ГУМ, то он сразу же станет еще одним экспонатом для любителей поглазеть в витрины и туристов, пришедших в магазин прикоснуться к «тяжелому» люксу или съесть легендарное мороженое.
Тем более и качество обслуживания не всегда на высоте: при наплыве туристов продавцы-консультанты иногда такие же задерганные, как и в бюджетных магазинах.
Впрочем, и в «Афимолле» лакшери тоже, скорее, напоказ: по коридорам в основном гуляет ультрамодная молодежь, офисные клерки и толпы мигрантов, которые ведут стримы родным из мира роскоши. Типа, поглядите там у себя, как мы тут на клининге поднялись.
Настоящие московские богачи в другом месте. Большие деньги, как известно, любят тишину, и именно такая атмосфера царит, например, в бутиковой части ТРЦ «Вегас» на станции Мякинино. От Барвихи с Рублевкой — рукой подать. Тут мраморные полы, зимние сады с пальмами и фонтанами, живая фортепианная музыка. Тут шоурумы «Miu Miu», «Chanel», «Baldinini» и малоизвестного широкой публике люкс. И тут лишь редкие прохожие, которые идут через здание из более демократичной части ТРЦ с обязательными «Спортмастером», «Лореалем» и «Читай-городом» в посудно-мебельно-продуктовый гипермаркет «Твой дом». А туристов вообще нет: от Мавзолея в такую даль ехать — не вариант.
Кстати, подобная мешанина люкса и бюджетности — это вообще особенность современного московского ритейла. Рядом с теми же ГУМом и ЦУМом — уже давно не элитный ТРЦ «Охотный ряд», где обосновались магазины «Твое», «Gloria Jeans», «Befree» и прилавки с носками за 80 рублей.
А в мелких ТРЦ на Никольской улице в пешей доступности от бутиков Lui Vuitton могут торговать китайским ширпотребом (рубашки, костюмы, платья) вперемежку с лотками снеков, причем в добрых советских традициях весь прилавок может быть завален... одним видом соленого арахиса или чипсов.
Апгрейд Черкизона
Распиаренный рай бюджетного покупателя — это оптово-розничный рынок «Садовод» (от станций метро Выхино, Котельники, Кузьминки, Люблино и других — на маршрутках). Как до рынка доехать — самый популярный запрос в поисковиках у гостей столицы. Это новая, более продвинутая версия знаменитого Черкизона (Черкизовский рынок — прим. ред.). Тут даже есть «Fashion street» — один из торговых рядов с брусчаткой и более дорогими местами.
После ухода зарубежных кампаний сюда стали заглядывать даже сотрудники отделов моды из федеральных СМИ. Еще в 2021 году на «Садовод» ехали в основном трудовые мигранты из Азии, а с лета 2022-го полные маршрутки везли уже славян, открывающих новые дороги для шопинга.
Несомненный плюс «Садовода» — разнообразие товаров. Несколько из 34 рядов — только джинсы, столько же — обувь, отдельный ряд — сумки и так далее. За день все не обойти. Кроме откровенного ширпотреба есть качественный фабричный Китай. Это тоже плюс. А вот признать «Садовод» дешевым для розничного покупателя сложно. Качественная плотная футболка с принтом может продаваться за 3 тысячи рублей — как в некоторых городских магазинах. Зато на рынке продают пакеты с надписью «ЦУМ». У некоторых категорий бюджетных покупателей такие понты пользуются особой популярностью. А что, отличный сувенир: на рынке «КрасТЭЦ» такого не купишь.
Всепобеждающий дисконт
Обычные москвичи предпочитают одеваться в аутлетах известных сетевых брендов. Туда свозят нераспроданные вещи. Одно из таких мест — ТЦ «МЕГА — Белая дача», он расположен неподалеку от рынка «Садовод». Сюда сливают остатки брендов Maag, Sela, New Yorker, O’stin, Re, Keddo и прочих, что полюбились россиянам, пусть часть из них и сменила вывески.
Молл, две части которого раскинулись по разные стороны МКАДа, через который проходит соединяющая их торговая галерея, чем-то напоминает «Планету Красноярск». Дело не только в схожести архитектуры. В выходные просторные коридоры торгового центра переполнены столь же парадно одетыми любителями шопинга, которые вышли на товары посмотреть и себя другим показать.
Торговые центры схожего формата расположены и на других окраинах столицы. Это, например, «Vnukovo Outlet Village» в д. Лапшинка или «Fashion House» в д. Черная Грязь. Но ехать так далеко совсем не обязательно. Любители дешевого шопинга часто ездят в ТРЦ на ул. Орджоникидзе, 11 (станция метро «Ленинский проспект»). Конечно, здесь уже не аутлеты, куда свозят остатки одежды и обуви с претензией на качество, а дисконт-центры. В Москве за такой вывеской обычно сбывают товары подпольных фабрик Подмосковья.
Даже дисконт-центр «Спортмастера» частично отличается ассортиментом от обычного отделения сети в соседнем ТРЦ «Гагаринский». Но найти обувь за 3-8 тысяч, пальто за 5-9 тысяч, футболки за 800 рублей и сумки за 4 тысячи вполне можно.
.jpg)
А еще у москвичей популярна сеть стоков «Офф прайс». Там до сих пор встречаются остатки одежды из Nike, Trussardi, Guess и других брендов, покинувших Россию. Причем по очень доступным ценам. Кофты за 1,5 — 2 тысячи, рубашки — от 1-1,2, джинсы — от 1,5 тысяч, ботинки за тысячу (кожзам) или 3-6 тысячи (кожа). Понятно, что полного размерного ряда нет. Порою надо ехать искать что-то похожее в другой магазин сети. Но гарантий найти — никаких: ассортимент в разных магазинах сети неодинаков.
В «Офф прайсе» на Орджоникидзе попадают вещи премиальных брендов, а в тех, что на рабочих окраинах Востока и Юга, их вообще не везут, подстраиваясь под вкусы местного населения. Но одеться достойно можно и там. Главное помнить: перед первым сентября и перед Новым годом по магазину как Мамай прошелся и скупил все самые ходовые размеры.
Доступная концептуальность
Не хотите мировых брендов? Стремитесь к индивидуальности? Москва радует доступной концептуальной модой. В последний год в этой сфере целый расцвет: многие дорогие бренды ушли, и российские дизайнеры получили возможность спокойно зарабатывать на плагиате.
Проблема тут одна: эти концептуальные шоурумы обычно находятся в таких подворотнях и переулках, что даже с Гуглом их еле найдешь. Испытано на себе. Та же проблема и с онлайн-магазинами: если не знаешь название — ройся в поисковиках по ключевым словам. Ибо у российских дизайнеров на массированную рекламу пока денег нет. Впрочем, она и не требуется: порою новинки не успевают фотографировать для сайтов — их сметают и так.
Конечно, есть и те, что продвигают себя или просто удобно расположены на Патриках. Например, это концептуальные бутики LynxStore, Leform и им подобные. Так и цены там равняются на цумовские. Футболки — «всего-то» от 15 тысяч рублей, кардиганы — от 20 тысяч, худи — от 40 тысяч.
Но ровно те же (или почти аналогичные) лекала можно встретить и в магазинах попроще. В мужском «LeoRoom» футболки по той же цене, что и на «Садоводе» (2–3 тысячи). В шоуруме «Fabric 13» оригинальные худи, мантии, джоггеры в стиле азиатского стимпака, но шьют их под российские фигуры. И цены доступные: 4-5 тысяч на многие товары. Что касается женских российских концептуальных брендов, то можно заглянуть в «Skwo», «Tykva».
А патриоты и любители милитари-стиля могут зайти в магазины «Армия России» от Военторга (центральный отдел — на станции метро «Маяковская»). Под этим брендом шьют не только функциональные, но и вполне себе стильные куртки, штаны, футболки, пуховики. В окопы в таком, конечно, не пойдешь, но на форум силовиков можно. Да и люди на улице увидят вашу четкую концептуальную позицию.
Кирилл Зорин специально для Newslab,
фото из личного архива автора
