Рад приветствовать! В этот раз, как и обещал — про то, как составляются у нас рейтинги. На самом деле это и для телевизионщиков большая тайна, окутанная легендами. Но за годы работы на ТВ я по крупице накопал кое-чего. Есть такой «Гэллап Медиа» — признанный авторитет и монополист в этом деле. Они используют метод контрольных замеров. Основной инструмент их работы — прибор с унизительным для человечества названием «Пиплметр». Я видел его только на картинках, но мне и не положено. Потому что по легенде эти пиплметры специалисты Гэллапа ставят только тем, кто не имеет никаких знакомых, никаких родственников и никаких соседей, работающих в СМИ или в рекламной сфере. Чтобы было объективнее.
Прибор этот похож на видеомагнитофон, он устанавливается в конкретные семьи. К нему идёт особый пульт. Каждый член семьи, собирающийся посмотреть телевизор, должен сначала нажать свою собственную кнопку на пульте. Чтоб было понятно, что в данный момент телевизор будет смотреть «дед Василий, 68 лет, пенсионер, уровень дохода — ниже среднего». Пиплметр зафиксирует всё, что смотрел дед Василий, на какой секунде переключался и куда переключался. И так — про каждого члена семьи. Ровно месяц. Через месяц снова появляется человек и Гэллапа и забирает свой прибор, чтобы установить в другое домохозяйство. Деду Василию и его родственникам, опять же, по легенде — заплатят за причинённые неудобства.
И ещё одна тайна это количество тех самых пиплметров. По рассказам одних — приборов в городе чуть меньше сотни. Другие божатся, что видели 110 штук. Третьи авторитетно заявляют про величину 170. Все сходятся в одном — пиплметров до смешного мало. Любой телевизионщик, посмотревший рейтинги, тут же начинает костерить Гэллап и его необъективность.
Скажу только одно — по законам статистики для репрезентативности выборки, действительно, много пиплметров в Красноярске не требуется. Другое дело — а существуют ли они на самом деле в том количестве, которое заявляют «очевидцы»?
В любом случае данные Гэллапа — единственное, что у нас есть. Все прочие исследования чаще всего заказываются разово, отдельными телекомпаниями и оттого имеют определённую степень предвзятости.
Александр Дьяков
