В 2026 году количество открытий магазинов новых локальных и иностранных брендов в целом по России может увеличиться на 5% год к году, до 45 новых марок. Это близко к показателю 2025 год (43), но почти на треть меньше, чем в 2024-м — 62. Сложившаяся экономическая конъюнктура и высокая конкуренция замедляют выход на рынок новых ритейлеров — сейчас новые бренды предпочитают осваивать онлайн-сегмент.
По итогам 2026 года в России может появиться 45 новых российских и зарубежных брендов — это на 5% больше год к году, прогнозируют в консалтинговой компании Nikoliers. Небольшой прирост показателя может сигнализировать о стабилизации российского рынка ритейла после спада в 2025 году, когда число компаний, открывших свои магазины, напротив, сократилось на треть год к году, по данным исследования.
Еще одним признаком перехода из турбулентной фазы в более стабильную станет сокращение числа ушедших из РФ брендов. По прогнозам Nikoliers, в 2026 году российский рынок могут покинуть 16 марок — на 41% меньше, чем годом ранее. Ранее ритейлерам, стремительно выходившим на российский рынок в период ухода крупных международных компаний, приходилось массово прекращать свою деятельность из-за роста убытков вследствие непроработанных планов по развитию, говорит руководитель направления аренды торговых помещений консалтинговой компании CORE.XP Надежда Цветкова.
Сейчас российские компании стали более осторожны: число локальных ритейлеров, планирующих открытие в этом году, может сократиться на 11% год к году, до 25 новых марок.
Новые бренды сталкиваются с высокой стоимостью и дефицитом качественных торговых площадей, отмечает замруководителя департамента торговой недвижимости Nikoliers Юлия Кузнецова. Вакантность в торгцентрах Москвы сейчас составляет около 10%, однако в ключевых локациях этот показатель ниже, говорят опрошенные “Ъ” консультанты. Дополнительное давление, по словам Юлии Кузнецовой, оказывает по-прежнему дорогое заемное финансирование, ограничивающее возможности для инвестиций в экспансию и развитие.
