Бренд — нематериальный актив, влияющий на капитализацию, доверие клиентов и позиции на рынке. Защищают его регистрацией товарного знака. При этом владелец должен решить, подавать заявку самостоятельно или привлечь патентного поверенного. Первый вариант сулит экономию, второй — минимум рисков.
Процедура самостоятельной регистрации кажется простой: придумал название, проверил, подал заявку, получил свидетельство. Но простота заканчивается там, где начинается экспертиза. Одна из типичных ошибок — поверхностная проверка. Бесплатный поиск находит лишь идентичные названия, а эксперт сравнивает обозначения по звучанию, виду и смыслу, учитывая сходство до степени смешения. В результате можно не заметить знак, очевидный для специалиста, и получить отказ.
Еще одна ошибка связана с Международной классификацией товаров и услуг (МКТУ). Перечень товаров и услуг задает границы правовой защиты. Если зарегистрировать бренд только для производства, не включив услуги или розничную торговлю, конкуренты смогут использовать это имя в данных сферах.
Проблемы могут возникнуть и при ответах на уведомления экспертизы. На подготовку ответа обычно дается шесть месяцев, а грамотная аргументация с доказательствами может снизить риск окончательного отказа.
Цена ошибки высока: пошлина от 35 тыс. рублей за один класс при отказе не возвращается. Регистрация занимает в среднем около полугода. Ускоренная процедура стоимостью порядка 200 тыс. рублей сокращает срок до двух-трех месяцев, но не гарантирует положительного решения.
Патентный поверенный — аттестованный специалист, несущий профессиональную ответственность. Он проводит глубокую проверку зарегистрированных знаков и поданных заявок с учетом практики Роспатента, оценивает основания для отказа и ассоциативное сходство, а также подбирает несколько вариантов обозначения для защиты. Специалист помогает составить описание и перечень товаров и услуг с учетом текущих и планируемых направлений бизнеса, готовит ответы на запросы экспертизы с доказательной базой. При этом бюро берет на себя рутинную работу и экономит время владельца бизнеса.
Главный критерий выбора между самостоятельной регистрацией и помощью специалиста — стоимость ошибки. Самостоятельно регистрировать товарный знак имеет смысл, если бренд еще не запущен, в него не вложены средства в рекламу и упаковку, а владелец готов рискнуть уплаченными пошлинами. При этом необходимо качественно проверить обозначение, включая сходные знаки и заявки на рассмотрении, изучить регламенты и тонкости подачи документов, а также правильно составить перечень МКТУ — не слишком узкий и не слишком широкий. Нужно учитывать и пошлины, размер которых зависит от количества классов и позиций в перечне. На процедуру стоит закладывать от четырех месяцев до года и более, если возникнут дополнительные запросы экспертизы.
В остальных случаях рекомендуется обратиться к патентному поверенному. Это особенно актуально, если бренд уже работает и в него вложены средства, необходимо быстро выйти на рынок с высокой вероятностью регистрации, планируется выход на маркетплейсы или масштабирование бизнеса. Помощь специалиста также важна, если товарный знак влияет на инвестиционную привлекательность компании, а отказ грозит не только потерей пошлин, но и репутационными и финансовыми потерями.
Реклама. ИП Бондарева Ольга Владимировна. erid: 2Vfnxy5LbN4
Newslab теперь в МАХ. Также новости публикуются в ОК | ВК | Дзен | Telegram