Снова рад приветствовать! Сегодня — про прогноз погоды. Это во многих отношениях особый телевизионный продукт. Существующий сам по себе. Словосочетание «прогноз погоды» автоматически ассоциативно относит нас именно к телевизионному продукту: города, цифры, симпатичные девушки. По умолчанию (и по старинке) считается, что прогноз погоды — рейтинговый продукт, люди его ждут и запоем смотрят. Помню в «Делах» мы добивались, чтобы программа начиналась сразу после прогноза, которые заканчивали выпуск новостей. Мол, там ещё много зрителей и не хотелось бы, чтобы между «погодой» и «Делами» были рекламные вставки, которые снижают численность аудитории.
Сейчас я не думаю, что зритель прямо-таки ждёт у экрана метеосводок. Интернет доступен, всегда под рукой, и если кому-то нужно узнать, сколько завтра будет градусов выше/ниже нуля — то это делается меньше чем за минуту. Более того — телевизионщики уже забросили покупать официальные прогнозы официальных служб и берут данные из того же самого интернета. В общем, телевизионный прогноз превратился в фоновый: посмотрел — хорошо, не успел посмотреть — и не жалко. Но телекомпании не хотят это признавать, в том числе и потому что в смотрибельность прогнозов верят рекламодатели. А это для телевизионщиков свято. Прогноз погоды — одна из самых продаваемых позиций для спонсоров.
Оттого-то все телепрогнозы такие длинные. Заказчику нужно побольше времени — чтобы его баннер и логотип держались всё время, пока длинноногая девушка поулыбается, попозирует, «полетает» над нарисованными Норильском-Ачинском-Минусинском, расскажет непонимающим голосом про движения антициклона и ртутный столб.
Мы поступили по-другому. Девиз нашего прогноза (а мы его оставили, раз его так любят рекламодатели) — лаконичность. Никаких девушек, никаких атмосферных фронтов и миллиметров ртутного столба. Никаких Анталий, Бангкоков и даже городов края. А зачем? — Если мы знаем, что вещаем лишь в Красноярске и пригородах. И даже никаких громоздких температурных интервалов. Заметьте, чтобы не ошибиться — в прогнозе всегда указывается два числа: «от 15 до 17 градусов». Но всё равно ведь ошибаются. Проще тогда сказать «16 градусов». В любом случае зритель воспримет это как «почти тепло, накину на всякий случай куртку». Будем давать один конкретный градус на ночь и на день. Лаконично. И в конце честно признаваться, что, дескать, за точность прогноза не ручаемся. Хотя ролик спонсора посмотреть всё равно придётся.
Александр Дьяков