У Красноярска есть множество преимуществ, которые не хотят замечать жители других городов из-за негативной репутации, связанной с экологией. Но поменять мнение о городе можно благодаря заинтересованности власти, бизнеса и самих горожан — на это обратили внимание участники экспертной дискуссии КЭФ-2021.
Во время экспертной дискуссии «Перспективы развития территориальных брендов» участники обсуждали множество актуальных вопросов развития городской среды: ключевые тренды в России и за рубежом, социально-экономические аспекты Сибирского региона, развитие брендов территорий и способы улучшения имиджа Красноярска.
Участники дискуссии неоднократно подчеркивали необходимость улучшать имидж города и региона в целом — об этом говорит даже тот факт, что многие жители Красноярска недовольны тем, что их город ассоциируют за его пределами с загрязненностью и «черным небом». На это обратил внимание Вадим Ковалев, первый заместитель исполнительного директора Ассоциации менеджеров, член Общественной палаты Российской Федерации и модератор дискуссии.
«В Красноярском крае замечательные рестораны, замечательные достопримечательности, горнолыжный курорт в 20 минутах от центра... Но об этом мало кто знает в России, и мало кто об этом говорит. Сегодня мы обсудили, как сделать Красноярск ярче, чтобы туристы выбирали не Турцию и Танзанию, а Красноярский край. Но формирование креативной повестки невозможно лишь за счет приглашения сторонних экспертов — необходима заинтересованность местных жителей, властей и бизнеса», — сказал Вадим Ковалев.
Участники дискуссии отметили, что драйвером развития города во многом должен быть именно крупный бизнес — ведь он сильно заинтересован в том, чтобы люди оставались в Красноярске. В частности, подобные начинания сейчас активно поддерживает компания En+Group, в металлургический сегмент которой входит «РУСАЛ». О важности улучшения городов присутствия говорил еще основатель Олег Дерипаска — положительный имидж обеспечивает повышенный приток новых кадров, помогает привлекать инвестиции, а также хорошо сказывается на работе сотрудников, чьи семьи довольны условиями жизни.
Сейчас En+Group активно вкладывает средства в преображение города: закончена реконструкция Площади революции и сквера Сурикова, завершается реконструкция исторического квартала. Впереди — реконструкция Центрального парка.
Директор департамента «РУСАЛ» по связям с общественностью и работе с региональными органами власти Елена Южакова подчеркнула, что Красноярск имеет все шансы стать центром притяжения — причем, как для российских, так и для зарубежных туристов. Южакова отметила имиджевую проблему Красноярска, которую необходимо решить.
«Нам важно, в каких условиях живут работники, в каком городе работает компания. Важно, чтобы были хорошие условия для отдыха — парки, рестораны, места для прогулок с детьми. Мы понимаем, что Красноярск в этом направлении движется. Но, к сожалению, у многих он ассоциируется лишь с „черным небом“. Мы очень много взаимодействуем с общественниками и властям и понимаем, что нам не хватает четкой маркетинговой стратегии: преимуществ, благодаря которым Красноярск мог бы выделиться среди городов-миллионников России, чтобы привлечь туристов со всего мира», — сказала Елена Южакова.
По итогу, участники дискуссии пришли к выводу, что улучшение имиджа города зависит от трех необходимых условиях — активной заинтересованности горожан, ответственному отношению бизнеса к своему городу и наличию политической воли. Все три составляющие у Красноярска есть.
