Кто такой ENZRO и почему его не любят?
Если вы откроете любой популярный стриминговый сервис, то в топе самых прослушиваемых треков по соседству с известными поп-звездами и рэперами обнаружите проект под названием ENZRO. Его композиция «Ты не бойся ночи» за пару месяцев превратилась в народный хит. Лирический герой с легкой хрипотцой обещает возлюбленной стать ее ангелом-хранителем и защитить от темноты.
Песня моментально нашла своего слушателя: под нее жарят шашлыки на дачах, снимают романтичные видео в соцсетях и просто слушают в машинах. В «Яндекс Музыке» у исполнителя почти 5 миллионов слушателей за месяц, а в чарте «VK Музыки» трек до сих пор держится на первой строчке.
Однако у этого цифрового триумфа обнаружилась весьма неприятная обратная сторона. В интернете сформировался целый лагерь людей, которые на дух не переносят этот трек. Искушенные слушатели иронично прозвали композицию «гимном поножовщины» и абсолютным маркером дурного вкуса.
В соцсетях пишут, что песня «пахнет маркетплейсами», идеально подходит для саундтрека к скандальному шоу «Мужское/Женское» и вызывает стойкие ассоциации со словами «евошний», «сожитель» и «поножовщина».
Такая полярная реакция возникла не на пустом месте. Дело в том, что ENZRO — это полностью сгенерированный нейросетью продукт. Искусственный интеллект (вероятнее всего, популярные сегодня платформы Suno или Udio) просто выдал максимально шаблонную, «прилипчивую» мелодию в стиле поп-шансона нулевых, которая бьет в самые простые эмоции. В итоге одни пользователи искренне не замечают подвоха, а другие — те, кто более насмотрен и наслушан в цифровой среде, — испытывают от этой синтетики острое раздражение, сравнивая трек с музыкальным фастфудом.
Как ИИ меняет музыкальную индустрию?
Ситуация с полностью виртуальным артистом — лишь вершина айсберга. К ИИ-генерации прибегают вполне реальные и успешные исполнители. Не так давно музыкальную индустрию встряхнула история вокруг трека «Шадэ», который выпустили популярные артисты By Индия, Xcho и Мот.
Внимательные слушатели довольно быстро поняли, как был сделан этот хит: музыканты просто зачитали свои куплеты поверх сгенерированной нейросетью минусовки, а главное — оставили нетронутым припев с искусственным вокалом, который и сделал композицию вирусной.
Тогда блогер и певица Аманиэль публично разобрала трек, назвав такой подход «позором» и «плевком в лицо» аудитории. По ее словам, цифровые аранжировки пока звучат грязно и «шумно», и уважающие себя артисты так не делают. Реакция на критику оказалась неожиданно агрессивной. Девушка рассказала, что ей пришло анонимное требование удалить ролик, после чего ее телефон атаковали спам-звонками, а соцсети попытались взломать. В комментарии пришел даже один из продюсеров артистов. Позже конфликт удалось замять, но прецедент оказался показательным.
Возникает резонный вопрос: почему стриминговые платформы, видя засилье такого контента, просто не введут плашку «сгенерировано ИИ»? Независимый разработчик уже давно создал алгоритм, которые с высокой точностью распознают нейро-треки. Он даже выложил расширение для браузера, которое маркирует искусственные «творения», в открытый доступ.
Ответ, вероятно, кроется в экономике. Искусственный интеллект производит бесконечный контент, который собирает прослушивания и удерживает аудиторию, при этом не требуя сложных контрактов, райдеров и выплаты авторских отчислений живым композиторам. Для платформ это золотая жила.
Тему также комментировали в Госдуме. О маркировках в беседе с ТАСС высказывался первый зампред комитета по информполитике Антон Горелкин.
«Но сегодня контента, созданного при помощи нейросетей, уже больше половины на социальных платформах. Моя позиция, может быть, не в мейнстриме, но я ее последовательно придерживаюсь: я считаю, что нам нужно маркировать контент, который создан без использования нейросетей, потому что такого контента становится все меньше и меньше. Это как в продуктовых магазинах полка фермерских продуктов. Имеет смысл маркировать нам такой „фермерский продукт“, созданный человеком, созданный лично его интеллектом, его руками. Такая маркировка мне представляется более разумной», — сказал депутат.
О чем говорит этот музыкальный раскол?
Массовые споры вокруг сгенерированных песен — это не просто дискуссия о вкусах. Перед нами, помимо прочего, разворачивается классический конфликт поколений. Причем он удивительным образом повторяет философские споры немецких романтиков начала XIX века.
Тогда мыслители делили общество на «филистеров» и «энтузиастов». Филистерам — обывателям — от искусства нужен был лишь комфорт, понятность и приятный фон для жизни. Энтузиасты же искали в творчестве надрыв, подлинность и живую душу творца.
Новая реальность соцсетейСегодня мы видим то же самое, только в цифровых декорациях. Старшее поколение часто относится к ИИ-музыке утилитарно: им важен душевный мотив, под который приятно ехать с работы, и совершенно неважно, кто его написал — живой бард или нейронка.
А вот молодежь, выросшая в эпоху вездесущего интернета, парадоксальным образом выработала острую потребность в искренности. Мы уже рассказывали про термин «нейрослоп» (цифровые помои) — так в сети называют бессмысленный ИИ-контент. Теперь этот ярлык вешают и на музыку. Для молодого поколения важна личность артиста, его путь, его ошибки и человечность.
Очевидно, что вернуться в уютное «донейросетевое» прошлое мы уже не сможем — правила игры изменились навсегда. Вполне возможно, что в скором будущем нас ждет своеобразное расслоение: сгенерированные хиты станут массовым, бесплатным фоном для повседневной жизни, а музыка, написанная живыми людьми со всеми их несовершенствами, превратится в элитный продукт, который будут ценить именно за отсутствие искусственности.
